Исследование охватило жителей крупных российских городов, таких как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар, Пермь и Нижний Новгород, старше 12 лет. Результаты показали, что 59% опрошенных хотя бы раз смотрели матч турнира до финала. Среди мужчин этот показатель значительно выше — 74%, при этом 36% следили практически за всеми играми. Женская аудитория оказалась менее вовлечённой: 49% женщин посмотрели хотя бы один матч, а 19% заявили, что не интересовались турниром и пропустят финал.

Социальный аспект просмотра

Во время чемпионата мира наблюдался рост интереса к просмотру матчей в компании. 66% опрошенных предпочли проводить время за трансляциями с друзьями, что подчеркивает социальный характер футбольных событий. 86% зрителей смотрели ЧМ из дома, особенно среди подростков в возрасте 12–17 лет, где этот показатель достигал 92%. Однако среди людей старше 35 лет наблюдается тенденция к выбору трансляций вне дома: 33% предпочли смотреть матчи в пабах и ресторанах, в то время как в среднем по выборке этот показатель составил 22%.

Альтернативные площадки для просмотра

Бары, пабы и рестораны стали главной альтернативой домашнему просмотру, привлекая 15% зрителей в среднем, а среди аудитории старше 35 лет этот показатель вырос до 27%. Кинотеатры тоже начали занимать свою нишу: 6% зрителей смотрели матчи на большом экране, а среди частых посетителей кино этот показатель составил 8%. Однако стоит отметить, что только 38% опрошенных знали о трансляции финала в кинотеатрах, а 59% услышали об этом впервые во время опроса. Лишь 6% планировали посетить такие показы.

Важность компании при просмотре

Футбол продолжает оставаться важным социальным событием, и 87% зрителей смотрели матчи в компании. Наиболее распространённый сценарий — просмотр с друзьями, что особенно характерно для мужчин (57%) и молодежи в возрасте 18–34 лет (50%). Структура компании меняется с возрастом: среди подростков 12–17 лет 46% смотрели матчи с родителями, в то время как взрослые чаще выбирали компанию супругов или детей.

Эмоции и предпочтения зрителей

Главной ассоциацией с чемпионатом мира стали «эмоции и азарт», что отметили 13% опрошенных. Среди любителей просмотра вне дома этот показатель вырос до 30%, а среди тех, кто смотрел турниры с друзьями, составил 24%. Звёздные игроки и зрелищность игры также играли свою роль, но основным драйвером интереса к турниру остаётся коллективное эмоциональное переживание.

Симпатии болельщиков

По данным опроса, 33% респондентов болели за Испанию, 27% — за Аргентину, а 41% не определились с выбором. Среди подростков 12–17 лет 48% поддерживали Испанию, что может быть связано с привлекательностью молодых звёзд этой сборной, таких как Ламина Ямаль. Среди зрителей, посмотревших хотя бы один матч, 55% собирались болеть за Испанию, а 39% — за Аргентину, что отражает доминирующее выступление испанцев в плей-офф.

Чемпионат мира 2026 года стал событием с широким охватом и выраженной социальной природой. С возрастом зрители меняют формат просмотра с домашнего на внешний, и кинотеатры имеют значительный потенциал для привлечения аудитории. Эмоциональная вовлечённость и коллективные переживания остаются ключевыми факторами интереса к турниру.

Опрос проводился среди 811 респондентов с 16 по 19 июля 2026 года.